PAULIG
Suomessa, jossa juodaan eniten kahvia per nenä koko maailmassa, ei tarvitse selostaa mikä on Paulig. Kahvipaahtimo on ollut sadan vuoden ajan alansa markkinajohtaja, jonka Juhla-Mokka on suomalaisten arkimokka. Paulig on valmistanut kahvin lisäksi teetä, mausteita, jäätelöä, pakaste-eineksiä, mutta palasi 1970-luvulla ydinosaamisensa pariin.Suomalaisista tulitikkuetiketeistä ei voi puhua ilman Pauligia. Se on sadan vuoden ajan mainostanut etiketeissä, huipentumana 1950-luvun palapelisarjat. Keräämällä koko 10 etiketin sarjan sai kokoon kuvan, jossa esiintyi eläimiä, lintuja, joulupukki (vai onko se tonttu?). Jos askit säilytettiin ehjinä ja laitettiin vaikkapa tikkulaatikon kokoinen puukalikka askien sisälle, niin perheen pienimmät saivat siitä lelun. Kokoamista helpotti, että jokaisessa palapelissä Pauligin tuotteet olivat samalla kohdalla, sinappi alarivin viimeisenä.
Jossakin vaiheessa Tuko sai uuden koneen ja etikettien koko lyheni pidemmältä sivulta pari milliä kesken kukko ja kana-sarjan. Samalla teksti "Tukkukauppojen Oy, keskisisältö 50 kpl" muuttui yksiriviseksi. Palapelissä näkyy kumpaakin mallia.
Joistakin palapeleistä on kaksi variaatiota; suomenkielinen ja kaksikielinen versio. Joulupukki-palapelissä on mukana kumpaakin.
Nyt 1950-luvun loppua lähestyttäessä tapahtuu muutos. Markkinoille tulee peltipurkkiin "vakuumipakattua" Juhla-Mokkaa, joka tulee alariviin neljännelle paikalle ja myöhemmin syrjäyttää maustepippurin ylärivin keskeltä.
Pauligin tuote-edustajaksi valittiin säännöllisin väliajoin Paula-tyttö, jolla piti olla "hyvä vartalo ja ryhti, ns. filmikasvot, ja radioääni, ikä 16-30 vuotta". Ehdokkaat esiteltiin lehti- ja tv-mainoksissa ja missikilpailun voittajan valitsi yleisö. Sääksmäen kansallispukuun sonnustautunut uusi Paula-tyttö alkoi esiintyä heti Pauligin mainoksissa. Paula-tyttö-etiketit on helppo ajoittaa kahvimannekiinin perusteella.
Koko Suomen nuhteettoman idolin rooli oli vaativa. Vielä vuonna 1969 sopimuksessa määrättiin, että "Paula-tyttö ei kolmeen vuoteen saa seurustella eikä mennä naimisiin kenenkään ihailijansa kanssa." Haastatteluissa entiset Paula-tytöt ovat kertoneet kuinka Kekkoselle kaadettiin kahvia ja kuinka hankala tapaus oli naistenmies Spede Pasanen.
ylärivi: Sinikka Kekki (1950-1958)
keskirivi: Eila Sandell (1959-1962), Anja Mustamäki (1963-1968)
alarivi: Eila Sandell (1959-1962), Mervi Salonen (1969-1973).